Case study - projekty opakowań dla Tisso Toys
Oto Kultowi Bohaterowie Pokoleń, czyli postacie z naszego dzieciństwa. A czasem i dzieciństwa naszych rodziców. Bolek i Lolek, Reksio, Porwanie Baltazara Gąbki, Miś Uszatek, Tytus Romek i A’Tomek, Kajko i Kokosz, Koziołek Matołek, Żwirek i Muchomorek, Rozbójnik Rumcajs, Wilk i Zając. Gdy jakiś czas temu zgłosiła się do nas firma TissoToys zlecająca produkcję i zajmująca się dystrybucją tych zabawek – z radością przyjęliśmy to zlecenie. Jak wyglądało projektowanie tych opakowań krok po kroku? Zapraszam do lektury.
Na pierwszym spotkaniu klient przedstawił nam orientacyjną makietę – pudełko z wyciętym okienkiem nawiązującym kształtem do starego telewizora typu Rubin. Opakowania podzieliliśmy na podwójne (z dwoma postaciami) i pojedyncze (na jedną figurkę). Opakowania podwójne miały formę zamkniętą, a pojedyncze – otwartą. Ponieważ postacie zazwyczaj występowały w kreskówkach, założenie było takie, by figurki w opakowaniach podwójnych znajdowały się jakby w środku telewizora, a wkładka miała zawierać ilustrację z tłem wprost z danej kreskówki. Całość miała stylistyką nawiązywać do czasów PRLu, ale nie chcieliśmy tworzyć opakowań w stylu z tamtych lat, ponieważ w dzisiejszych czasach byłoby to niestety nieatrakcyjne. Oto jak wygląda przykładowe opakowanie zabawek z PRLu:
Takie opakowania przełożone jeden do jednego dziś by się nie sprawdziły, prawda? Nie chcieliśmy też zrobić fotorealistycznego odwzorowania telewizora na pudełku, bo efekt ten i tak nie ominąłby kwestii tego, że pudełko jest płaskie. A wtedy z bliska opakowanie wyglądałoby niezbyt dobrze. Z tego powodu postawiliśmy na umowność, stworzenie nieco kreskówkowego stylu. Oglądaliśmy zdjęcia starych telewizorów, szkicowaliśmy, robiliśmy makiety. Czy lepiej będzie wyglądać telewizor szarobrązowy – jak większość w tamtych latach – czy też coś w żywszych barwach? Przygotowaliśmy 4 projekty wstępne, będące przede wszystkim zarysem koncepcji, do których wykonaliśmy wizualizacje.
Projekt nr 1 to ciemnobrązowe pudełko, z narysowanymi pokrętłami na froncie, głośnikami na bokach i gustowną serwetką na górze. Pamiętacie serwetkę u babci na telewizorze? Narysowaliśmy taką samą :-) Do tego na górze telewizora znalazły się wycięte z bliku szkice Bolka i Lolka oraz plamy po kawie. A z boku plakaty z napisem „Wanted” i podobiznami głównych bohaterów, przyklejone na taśmę klejącą. Opakowanie było planowane do Bolka i Lolka na Dzikim Zachodzie, więc taka stylistyka pasowała idealnie.
Projekt nr 2 to czerwony telewizor. Na froncie pojawiły się żłobienia, głośniczki po bokach zmieniły kształt, a na górze zamiast serwetki i znalazła się ilustracja. Z boków zniknął plakat, a w jego miejsce pojawiły się ilustracje. Opakowanie jest więc bardziej żywe, widoczne i przebojowe.
Projekt nr 3 to już zabawkowy telewizor. Kolorowy, nieco plastikowy, jeszcze bardziej bogaty w ilustracje.
Pomysł nr 4 to zaś zupełne odejście od koncepcji telewizora. Na pudełko jest nałożona tekstura imitująca papier pakowy. Liternictwo i elementy graficzne stylizowane są na projekty z minionych lat, ale nie czerpią z nich bezpośrednio, mają swój współczesny posmak. Dzięki temu projekt sprawdzi się na półkach wśród innych opakowań, wyróżni się, będąc jednocześnie atrakcyjnym. Ten kierunek był naszym typem, po dopracowaniu byłby świetnym opakowaniem, które nie tylko sprawdziłoby się na sklepowych półkach, ale także rewelacyjnie prezentowało się w kolekcji fanów.
Po namyśle klient wybrał wersję nr 1 i przystąpiliśmy do dopracowywania tego projektu. Oto jak wyglądał on w ostatecznej wersji:
Rozjaśniliśmy opakowanie, dopracowaliśmy plakaty, na górze dodaliśmy kredki oraz przypinki. Następnie przygotowaliśmy 3 kolejne opakowania z Bolkiem i Lolkiem: dla marynarzy, górali i w „zwykłych” strojach. Do tego stworzyliśmy w tle ilustracje w stylu idealnie wpasowanym w charakter tych bajek. Tak też powstała ilustracja wycinka dzikiego miasteczka, statku i morza, gór oraz pokoju chłopców. Potem przyszedł czas na opracowanie opakowań do Reksia, gdzie tło było najbardziej złożone, a wymagania najwyższe. W tle znalazła się ilustracja prezentująca podwórko Reksia, jego budę, kota, kury i lisa.
Rozjaśniliśmy opakowanie, dopracowaliśmy plakaty, na górze dodaliśmy kredki oraz przypinki. Następnie przygotowaliśmy 3 kolejne opakowania z Bolkiem i Lolkiem: dla marynarzy, górali i w „zwykłych” strojach. Do tego stworzyliśmy w tle ilustracje w stylu idealnie wpasowanym w charakter tych bajek. Tak też powstała ilustracja wycinka dzikiego miasteczka, statku i morza, gór oraz pokoju chłopców. Potem przyszedł czas na opracowanie opakowań do Reksia, gdzie tło było najbardziej złożone, a wymagania najwyższe. W tle znalazła się ilustracja prezentująca podwórko Reksia, jego budę, kota, kury i lisa.
Projektowanie opakowań dla rajstop Fiore
Fiore jest jedną z najdynamiczniej rozwijających się firm branży pończoszniczej w Polsce. W ostatnich latach czterokrotnie została wyróżniona w ogólnopolskim konkursie Gazela Biznesu. Należy do czołówki polskich producentów i eksporterów rajstop, pończoch i innych tego typu wyrobów. W tym artykule opisaliśmy jak przygotowaliśmy dla Fiore opakowania dla linii rajstop o nazwie Street.
Naturalną praktyką w branży pończoszniczej jest projektowanie nowych opakowań dla każdej nowej serii produktów, każdego sezonu (a zwłaszcza gdy zmieniane są wzory). Pozwala to na błyskawiczne poinformowanie odbiorców o nowościach – za pośrednictwem opakowań właśnie. Nie są wtedy konieczne inne działania marketingowe, choć na pewno będą one pomocne.
Linia Fiore Street skierowana jest do kobiet lubiących odważny i niebanalny wygląd. W jej skład wchodzą rajstopy leginsy oraz wzorzyste skarpetki. Zostaliśmy poproszeni o zaprojektowanie nowego wizerunku dla tych opakowań. Przed rozpoczęciem sesji zdjęciowej dokonaliśmy szeregu konsultacji zarówno z fotografem Adamem Wesołowskim jak i z menadżerem firmy Fiore, by ustalić jaki charakter mają mieć projekty. Zbadaliśmy konkurencyjne opakowania produktów dostępnych na polskim rynku, a także tym, których u nas nie ma. Jak widać poniżej trochę tego uzbieraliśmy.
Oprócz samych rozmów wykonaliśmy także wstępne koncepcje, abyśmy wspólnie mogli ocenić kierunek w jakim powinny zmierzać nowe projekty opakowań. Do tego celu użyliśmy między innymi zdjęć z poprzednich sesji zdjęciowych wykonanych dla Fiore. Projekty miała cechować oszczędność formy. Pomimo młodzieżowej grupy docelowej chodziło także o uniknięcie przesadnej krzykliwości.
Pozwoliło nam to zawęzić pole poszukiwań i skupić się na stworzeniu grafiki opierającej się na modelce na tle ilustracji prezentującej miasto. Zaprojektowaliśmy różne wariacje obracające się wokół motywu miasta i ulicy, w końcu to seria Street. Najważniejsze było odpowiednie wyeksponowanie nóg, a tym samym rajstop. Zależało nam więc na stworzeniu projektu różniącego się od innych dostępnych na rynku, ale jednocześnie silnie skupionego na samym wyrobie. Dlatego też koncepcja całości zmierzała ku coraz większej prostocie.
Gdy już udało nam się ustalić mniej więcej jakiego efektu końcowego oczekujemy rozpoczęła się sesja zdjęciowa. Koncepcja sesji miała nawiązywać do młodzieżowego klimatu, z naciskiem na młodą grupę docelową serii Street. Całość musiała zarazem pasować do dosyć minimalistycznego stylu cechującego inne opakowania Fiore. Jednocześnie tło musiało pozwalać na sprawny retusz i korekty nóg.
Sesja odbyła się w jednym z łódzkich studio zdjęciowych. Podczas zdjęć używano 4 lamp, aparatu Nikon D700 + obiektywu 50mm. Aparat był stale podłączony do laptopa żeby obecny na sesji klient mógł na bieżąco monitorować zdjęcia, zwracając szczególną uwagę na ekspozycję wzorów na rajstopach oraz atrakcyjne ułożenie nóg modelek.
Wizażystka, fryzjer i stylistka przygotowali modelkę do zdjęć tak, by żaden element stylizacji nie rzucał się zbyt mocno w oczy. Najważniejsze było to, by nie odciągać uwagi od rajstop, jednocześnie czyniąc modelkę atrakcyjną i ciekawie ubraną. Do wykonania zdjęcia każdej rajstopy konieczne były lekkie korekty fryzury i makijażu oraz kompletna zmiana stylizacji, czyli przebranie modelki w ubrania niewystępujące na żadnym innym zdjęciu w tej serii.
Po wyretuszowaniu zdjęć nadszedł czas na dopracowanie projektu wzorcowego opakowania. Oprócz dotychczas ustalonych wytycznych było jeszcze kilka innych niezbędnych aspektów tego projektu. Ze względu na kształt wykrojnika oraz spójność z pozostałymi produktami Fiore położenie logo musiało być takie samo jak dotychczas. Kolejnym niezmiennym elementem opakowania było okienko, przez które będzie widać produkt, oraz oznaczenie grubości rajstop (DEN). Ze względów praktycznych musi się ono znajdować w prawym górnym rogu, ułatwiając wyszukiwanie i dobieranie właściwej gęstości sprzedawcom detalicznym. Zaś pod oznaczeniem DEN musieliśmy wygospodarować miejsce na naklejkę informującą między innymi o rozmiarze wyrobu.
Mając na uwadze, że seria Street zawiera kilkanaście różnych wzorów musieliśmy także przemyśleć elastyczny i sensowny system umożliwiający bezproblemowe dodawanie nowych pozycji. W ten sposób stworzyliśmy stosowaną na każdym opakowaniu zależność pomiędzy kolorami tła a napisami. Oto jak prezentuje się sama grafika, oraz kompletny front opakowania z dodanymi tekstami.
Dopiero po ostatecznej akceptacji projektu wzorcowego mogliśmy przystąpić do projektowania pozostałych opakowań z serii Street. Poniżej możesz zobaczyć część projektów powstałych na tym etapie.
Następnie zaprojektowaliśmy resztę opakowań dla rajstop i leginsów, a także przygotowaliśmy opakowania dla skarpetek. Możesz je zobaczyć w naszym portfolio.