Co ciekawego słychać w świecie opakowań dla naturalnych i ekologicznych kosmetyków? Wybierzmy się w małą podróż obejmującą nie tylko najnowsze ale z pewnością ciekawe opakowania

1.

Na pierwszy ogień weźmy estońską markę BONOBO Cosmetics. Produkty wykonane w oparciu o starodawną wiedzę zielarską skierowane są do nowoczesnych i świadomych kobiet. Bonobo za pomocą opakowań przekazuje filozofię brandu: czystość, przejrzystość i minimalizm. Szklane opakowania uzupełnione są o gustowne etykiety eksponujące tylko najważniejsze cechy produktu. A całość jest zamknięta w estetycznym i ekologicznym kartoniku, którego powierzchnia również została odchudzona – pozbawiono go bowiem bocznych ścianek, oszczędzając dzięki temu dodatkową porcję surowca. Oczywiście nie każda marka może sobie na to pozwolić, ale warto zastanowić się nad tym czy i twoje opakowania da się jakoś odchudzić?

2.

Acure to pochodząca z Florydy marka wegańskich kosmetyków. Powstała z pasji do najwyższej jakości składników i również wykorzystuje opakowania do komunikowania filozofii swojej marki. Dlatego na froncie kartonika czy tuby dominuje logo marki, nazwa i opis produktu oraz informacja nie o składnikach, lecz o tym, czego produkt NIE zawiera. Brak parabenów, olei mineralnych, silikonu i innych. Prosty zabieg z zastosowaniem wyrazistych i silnych kolorów oraz dynamicznego przecięcia kompozycji ukośną linią pozwolił z kolei na otrzymanie opakowania, które już na pierwszy rzut oka jest adresowane na do innego odbiorcy niż przywołane powyżej Bonobo. Acure to marka skierowana do młodych, dynamicznych, odważnych ludzi, którzy nie boją się sięgać po to, co im się należy. I skutecznie komunikuje to za pomocą swoich opakowań.

3.

Hawajska marka Mahalo przyciąga uwagę opakowaniami, ponieważ słoiczki zamknięto w bambusowych owijkach, które nadają całości bardzo naturalnego i eleganckiego wyglądu. W opakowaniach wycięto kształty poszczególnych wysp archipelagu. W połączeniu z owiniętymi w bambus nakrętkami efekt końcowy jest doprawdy wyśmienity. Zresztą całe doświadczenie marki jest tu spójne i przemyślane. Przesyłka od Mahalo zawiera także ręcznie wypełnioną bambusową kartę z indywidualną wiadomością skierowaną do klienta. Takie podejście sprawia, że każdy, kto kupił kosmetyki Mahalo, czuje się otoczony opieką i troską. Ma świadomość, że uczestniczy w zindywidualizowanym doświadczeniu, za które jest gotów zapłacić odpowiednią kwotę. Nie byłoby to możliwe bez tak przemyślanych opakowań. To one są jednym z najważniejszych punktów styku z marką i od tego jakie wrażenie zostawią po sobie, zależy to jak będzie odbierany cały produkt.

4.

Jeśli chodzi o minimalizm, to na rynku opakowań kosmetyków wyróżnia się również marka NOTO. Proste, wielkie logo dominuje zarówno na kartonikach jak i na etykietach. Dodatkowego smaczku dodaje umieszczenie logo jednocześnie na dwóch ściankach opakowania. Jest to z pewnością zabieg przyciągający wzrok i nietypowy. Taka mocna i czysta typografia pozwala dobrze wybrzmieć kolorystyce samych produktów, które mienią się naturalnymi, wibrującymi barwami. Dobrze też, że zdecydowano się na czarne nakrętki. Po pierwsze dlatego, że łączą się z kolorystyką napisów. Po drugie: nadają kompozycji ciekawego akcentu, a przez odpowiednią połyskliwość – również elegancji.

5.

Delikatne i subtelne ilustracje nie pojawiają się teraz zbyt często na opakowaniach naturalnych kosmetyków. Zastąpiła je zabawa typografią i geometrycznymi wzorami. A szkoda, bo odpowiednio wykonane ilustracje potrafią być ozdobą wielu opakowań. Warto zwrócić uwagę na pomysł ilustracji na opakowaniach, zwłaszcza jeśli w swoich produktach kładziesz silny nacisk na roślinne składniki. Charakterystyczna kreska natychmiastowo informuje o najważniejszym składniku, zapachu, wyróżniku przy okazji wyróżniając twój brand na tle innych. W przypadku kosmetyków Nourish Organic postawiono prezentować ilustracje roślin w całej gamie produktów. Taki zabieg dodał delikatności i lekkości projektom, czyniąc je nieco bardziej kobiecymi.

6.

Podobne podejście do ilustracji ma także australijska marka o swojsko brzmiącej nazwie MIÓD. Są to ręcznie robione organiczne kosmetyki. Odświeżone wersje opakowań debiutują na rynku w 2020 roku i obejmują aż 55 SKU. Kosmetyki są adresowane zarówno do kobiet jak i mężczyzn. O dziwo ani miód, ani wosk nie są głównymi składnikami produktu. Jednak nazwa oddaje filozofię stojącą za produktami: tak jak pszczoły pracują razem, aby wytworzyć coś pożytecznego i zdrowego dla wspólnego dobra, tak założycielka brandu MIÓD dzieli się wiedzą i doświadczeniem ze swoimi klientami, by wyposażyć ich w wysokiej jakości produkty, które z powodzeniem zadbają o ich skórę. Tekturowe opakowania z delikatnymi zdobieniami i ciekawymi ilustracjami dają naturalny feeling. Nie są też przesadnie rozbudowane, dbając w ten sposób o zużycie tylko minimalnej ilości surowca.

7.

Amala cosmetics to z kolei przykład tego, jak istotne jest dobranie nie tylko odpowiedniej szaty graficznej, typografii i kolorystyki etykiety, ale także detali będących częściami składowymi samego opakowania. Korzystanie z niestandardowych kolorów może podnosić cenę produkcji opakowania jednostkowego, ale czasem naprawdę warto zadbać o każdy szczegół. Zwłaszcza, gdy mamy do czynienia z minimalistycznym opakowaniem, gdzie każdy detal projektu ma czas i miejsce by odpowiednio wybrzmieć. Może się okazać, że tak dopracowana kreacja pozwoli z kolei na pozbycie się uszlachetnień, sprawiając tym samym, że ostateczna cena pozostanie na tym samym poziomie. Im bardziej minimalistyczne opakowanie tym bardziej konieczne staje się dbanie o każdy detal.