Bambino – produkty dla dzieci od 1. dnia życia
Marka z olbrzymią historią
Kosmetyki Bambino to produkty, które dbały o skórę naszych rodziców. A czasem nawet dziadków. Wszak korzenie marki sięgają aż 1955 roku!
To właśnie wtedy, w zakładach Pollena-Lechia powstała legendarna oliwka Bambino, którą większość z nas kojarzy z własnego dzieciństwa. Wraz z upływem czasu portfolio produktów powiększało się, a Bambino stało się marką nie tylko dla maluszków, ale też dla całej rodziny.
Proces Zmiany
W portfolio marki znajduje się kilkadziesiąt SKU. Jednak to produkty dla dla dzieci od 1. dnia życia są flagową linią Bambino. To z niej wywodzą się najbardziej ikoniczne produkty, takie jak wspomniana oliwka, mydło, czy kremy ochronne i pielęgnacyjne.
Miś Bambino towarzyszy marce od dnia jej narodzin. Przez mijające dekady przechodził wiele zmian – czasem większych, czasem mniejszych. I proces ten będzie trwać dalej, bo istotnym jest, by miś posiadał współczesny, atrakcyjny wygląd, który przemówi zarówno do rodziców i dzieci. Prace nad nowym wizerunkiem opakowań trwały ponad trzy lata.
W tym czasie odświeżyliśmy większość produktów kierowanych do noworodków i niemowląt, pomagając marce umocnić pozycję na rynku i trafiać do kolejnych pokoleń rodziców i ich pociech.
Kluczowe założenia w trakcie projektowania nowego wizerunku marki
Wspólnie z klientem określiliśmy, że Miś Bambino to kluczowy element marki. To niesamowity brand hero, którego ciepło, spokój i optymizm pasują idealnie do wszystkich wartości marki. Dlatego przystępując do projektowania opakowań kosmetyków dla dzieci od 1. dnia życia zdecydowaliśmy się na odważną ekspozycję brand hero. Wyciągnęliśmy Misia na pierwszy plan, oddając mu, większą niż dotychczas, przestrzeń na etykietach i opakowaniach, by mógł wybrzmieć jako główny bohater opowieści.
Przygotowaliśmy szereg nowych póz, starannie dopasowanych do poszczególnych produktów. Miś zyskał nowe rekwizyty, takie jak kaczuszkę do kąpieli, pianę, ręcznik czy wanienkę. Trzyma nawet kroplę legendarnej oliwki Bambino! Takie podejście tchnęło nowe życie w naszego brand hero, zmieniając jego dotychczasową statyczną pozę.
Dzięki temu mogliśmy go dopasować do każdego kolejnego opakowania i kompozycji. W ten sposób zamiast statycznego elementu otrzymaliśmy dynamicznego brand hero, który dopasowywał się do potrzeb produktowych i marketingowych.
Pozostałe założenia projektowe
Projektowanie opakowań kosmetyków Bambino oznaczało konieczność zachowania spójności z wieloma innymi produktami marki, które już funkcjonują na rynku. Dlatego zachowaliśmy dotychczasowe fonty i kolorystykę, ale zredefiniowaliśmy na nowo wielkości i sposób ułożenia poszczególnych komunikatów, tak by odświeżone opakowania były nadal wyraźnie rozpoznawalne przez dotychczasowych odbiorów. Czuwaliśmy nad umiejscowieniem elementów, wielkościami napisów, umiejscowieniem ikon.
Przede wszystkim szukaliśmy idealnego wyważenia pomiędzy mnogością informacji, które musiały się znaleźć na opakowaniach, a dbaniem o to, by odbiorcy nie czuli się nimi przytłoczeni. Mimo wąskiej palety kolorystycznej, ograniczonej ilości fontów i momentami sporej liczbie komunikatów, udało nam się uporządkować wszystkie informacje, uzyskując czysty i minimalistyczny design, oddający charakter nowej, świeżej formuły produktów Bambino.
Gdy to zostało już ustalone, to z równą starannością podeszliśmy do kontretykiet. Są one bowiem często niedocenianym elementem projektu. A przecież to tam umieszczamy informacje starannie sprawdzane przez mamy. I nie chodzi tu tylko o składniki, czy datę przydatności, ale także sposób użycia i dodatkowe benefity produktu. Zresztą Oliwka Bambino stała się też platformą do promowania dodatkowej aktywności, która wspiera więź rodziców z maluszkami: czułych masażyków, które są doskonałą formą relaksu dla najmłodszych.
Projektowanie opakowań kosmetyków Bambino – podsumowanie
Pracując nad odświeżeniem opakowań marki Bambino stanęliśmy przed zadaniem połączenia jej najważniejszych wartości emocjonalnych i wizualnych z dziedzictwem, które (po)kochają kolejne pokolenia.
Cały proces projektowy był uważnym dialogiem między historią, a przyszłością.
Odnajdując właściwy pomost pomiędzy kluczowymi i fundamentalnymi wartościami marki, a nowoczesnością, stworzyliśmy nowy i spójny rozdział wizualny — z unowocześnionymi opakowaniami i odświeżonym brand hero w centrum komunikacji. Dzięki temu marka Bambino zyskała świeżą energię, zachowując jednocześnie swoją autentyczność.
Zróbmy razem coś dobrego!
Zamów bezpłatną wycenę.
Kontakt
Podobne projekty
