Gdy jedna marka ma ponad 70 lat tradycji, a druga właśnie obchodziła… 175 rocznicę, to trudno mówić o nich inaczej niż: kultowe polskie marki.

Bambino oraz E.Wedel to brandy, które zna każdy w Polsce. Są z nami w zasadzie od zawsze. Jedna wyrosła z kultowych kosmetyków opartych o legendarną oliwkę Bambino, druga to równie kultowe słodycze, które od pokoleń rozpieszczają Polaków.

Oliwką Bambino był w dzieciństwie smarowany prawie każdy z nas. Wielu Polaków ma dziś pod prysznicem mirabelkowy żel Bambino. Tak samo każdy z nas na pewno nie raz i nie dwa zajadał się legendarnym Ptasim Mleczkiem®, czekoladą mleczną (albo gorzką!) lub wedlowskim torcikiem.

Dość powiedzieć, że gdy Ignacy Łukasiewicz opracowywał swoją lampę naftową, to Karol Wedel już od roku prowadził Fabrykę Czekolady. A gdy w 1955 roku powstała kultowa oliwka Bambino, prezydentem USA był jeszcze Dwight Eisenhower. To są marki, które towarzyszą nam od zawsze. Także bez stresu – pracowaliśmy po prostu na niezwykle delikatnej materii. Dzień jak co dzień.

Czy może być coś słodszego…?

Dlatego gdy obie marki postanowiły wejść w kooperację, kluczowe było takie pogodzenie dwóch światów, by całość idealnie łączyła dwie zupełnie różne marki, dwa zupełnie różne języki wizualne, dwie nieco odmienne grupy klientów. 

Aby całość wyglądała odpowiednio harmonijnie, potrzebne jest mnóstwo pracy, dobra znajomość DNA obu marek, poznanie ich dziedzictwa, kodów wizualnych i wszystkich innych cech charakterystycznych.

O ile w przypadku Bambino całość jest nam bardzo bliska, ponieważ współpracujemy z tą marką od lat, o tyle E.Wedel wymagał od nas dokładnego researchu. Markę znamy oczywiście z punktu użytkownika/konsumenta. Ale co innego jest znać markę, a co innego pracować z nią i musieć dobrać język wizualny tak, by oddać jej istotę. 

Na szczęście częścią tego researchu było zakupienie i smakowanie Ptasiego Mleczka® w nowych smakach: Jagodowy Shake a także Mascarpone z Malinami. Próbowaliśmy wersji w temperaturze pokojowej i mrożonej, by lepiej zrozumieć DNA marki 😉

Wyzwania przed jakimi stanęliśmy:

– jak pogodzić na etykiecie obie marki tak, by całość wyglądała harmonijnie? 

– jak przygotować apetyczną etykietę kosmetyku, by nie powstało wrażenie, że w środku znajduje się jadalny słodycz?

Spacer po linie

Projektowanie kosmetyków inspirowanych żywnością wymaga zachowania równowagi między atrakcyjnością, a jednoznaczną identyfikacją kategorii produktu. Celem jest wywołanie skojarzeń zapachowych, a nie sugerowanie produktu spożywczego.

Kwestia designu

Szukaliśmy więc odpowiednich środków wyrazu, żeby nie stworzyć designu zbyt jednoznacznie jedzeniowego.

Górna część etykiety odpowiada za identyfikację marki Bambino, środkowa prezentuje wariant zapachowy i elementy współpracy z marką E. Wedel, natomiast dolna komunikuje kategorię produktu oraz kluczowe informacje użytkowe.

Płynne kształty integrują oba światy wizualne. Dynamiczne, falujące pasy kolorystyczne prowadzą wzrok odbiorcy od logo przez nazwę wariantu aż do ilustracji składników. Zastosowanie ukośnych linii i miękkich łuków nadaje designowi lekkość oraz buduje skojarzenia z kremową konsystencją kosmetyku.

Dzięki temu produkty są postrzegane jako kosmetyki Bambino inspirowane kultowymi słodyczami Wedla, a nie jako przypadkowe zestawienie dwóch niezależnych marek.

Kolorystyka pełni zarówno funkcję estetyczną, jak i nawigacyjną. Każdy wariant posiada własny dominujący kolor, nawiązujący do oryginalnych opakowań Wedel Ptasie Mleczko.

Odbiór wśród klientów

 
Całość zadebiutowała w lipcu 2026 w wielu sieciach handlowych i marketplace’ach, m.in. Biedronce, Lidlu, Auchan, Kaufland, Carrefour, Polo Market, Stokrotka, Allegro, Makro, Dino, Amazon, Gemini, Intermarche, eZebra, Frisco, Cocolita, spotykając się z fantastycznym odbiorem wśród klientów.

Pozytywny odbiór przekroczył wszelkie oczekiwania. Sociale Bambino zalały setki zachwyconych komentarzy od użytkowniczek dopytujących gdzie można kupić tak cudowne połączenie, lub zachwycających się już kupionymi produktami. Wiele osób wyrażało również ubolewanie, że to jest tylko edycja sezonowa, a nie stały produkt w ofercie.

I o to chodzi! By wspólnie zaprojektować produkt i jego wizerunek w taki sposób, by klienci już żałowali, że nie zawsze będą mogli go kupić!