Grupa Bartom jest polskim producentem maszyn i urządzeń dla przemysłu spawalniczego z wieloletnim doświadczeniem. Wyróżniają się własnym, doświadczonym i sprawdzonym biurem konstrukcyjnym, pozwalającym oferować klientom nie tylko produkty katalogowe, ale również rozwiązania dostosowane do ich indywidualnych potrzeb, włącznie z projektowaniem i budową maszyn od podstaw.

Naszym zadaniem było odświeżenie wizerunku marki, tak by dorównał jakości usług i maszyn, oferowanych przez firmę. Prace objęły: warsztat marki, odświeżenie logo, zaprojektowanie strony internetowej i materiałów promocyjnych (m.in. katalogu, wizytówek, notesów firmowych i pudełek prezentowych).

Strategiczne podejście

Już po pierwszym spotkaniu z Grupą Bartom przekonaliśmy się, że są to profesjonaliści, którzy doskonale znają wartość swojej marki. To osoby z dużym doświadczeniem w branży, znające firmę od podszewki.

Problemy, które nam zgłosili, utrudniały rozwój firmy, umocnienie jej pozycji i dotarcie do większego grona klientów. Zaczynając od rzeczy widocznych na pierwszy rzut oka: dotychczasowe logo okazało się mało praktyczne, ponieważ było nieczytelne w pomniejszeniu i niepasujące do świata cyfrowego, przez zbyt dużą ilość nakładających się cieni, kształtów i gradientów. Trudno było wykorzystać ten znak na długopisach, pieczątkach firmowych czy do znakowania maszyn.

Z kolei strona internetowa była nieresponsywna, chaotyczna, utrudniała znalezienie szukanych informacji i wizualnie odbiegała od współczesnej estetyki, co przekładało się na mało profesjonalny wizerunek firmy w oczach odbiorcy. Brak przemyślanej strony kontaktowej, bez rozróżnienia poszczególnych działów, także stanowił realny problem dla odbiorcy, nie wiedzącego, pod który konkretnie numer telefonu powinien dzwonić ze swoim zapytaniem.

Odświeżenie logo

Odświeżając logo, musieliśmy pamiętać, że powinno ono być od razu rozpoznawalne dla klientów już zaznajomionych z marką. Grupa Bartom to firma, która od lat ma zaufanych odbiorów, dlatego ryzyko ich utraty w wyniku zbyt radykalnych zmian byłoby nie do zaakceptowania.

Uprościliśmy więc formę logo. Konstrukcję sygnetu oparliśmy się o te same kształty, czyli zębatkę i płomień, ale w bardziej geometrycznej formie. Zrezygnowaliśmy zupełnie z gradientów i cieni. Typografia pozostała w tym samym charakterze, ale zmieniliśmy krój pisma na bardziej czytelny, w którym litery mają stabilniejszą konstrukcję.

Przygotowaliśmy oczywiście komplet plików do logo, obejmujących różne warianty w wielu formatach oraz podstawową Księgę Znaku opisującą zasady prawidłowego użycia logo. Dzięki temu, kolejne osoby pracujące z marką, będą znały zasady prawidłowego, spójnego wykorzystywania znaku, co przełoży się na wdrażanie spójnego brandingu, wzmacniającego rozpoznawalność marki.

Odświeżenie i przebudowa strony internetowej

Wspólnie z klientem przeanalizowaliśmy dogłębnie założenia biznesowe oraz cele, które marka powinna osiągnąć zarówno w krótszej, jak i dłuższej perspektywie. Uwzględniliśmy przeszkody i wyzwania. Żadna firma nie funkcjonuje w próżni, dlatego analiza konkurencji była kolejnym bardzo ważnym etapem, ponieważ pozwoliła znaleźć miejsce dla Grupy Bartom na rynku. Wyróżnienie poszczególnych grup odbiorców pozwoliło zrozumieć, jak skutecznie do nich docierać oraz czym się od siebie różnią. Na tej podstawie określiliśmy język komunikacji marki i sposób, w jaki powinna się komunikować z odbiorcami.

Wszystkie wyżej wymienione elementy przełożyły się bezpośrednio na kolejne etapy prac. Jasno określiliśmy cele odświeżonego wizerunku oraz kierunek rozwoju firmy. Na podstawie ustalonych informacji, przygotowaliśmy prototyp strony w wersji low-fidelity, czyli makiety strony w formie uproszczonych szkiców. Na tym etapie szata graficzna jest całkowicie pomijana. Najważniejsza jest hierarchia informacji oraz ich rozkład. Pozwala to uniknąć dużej ilości dodatkowej pracy i nieporozumień, a w ten sposób zaoszczędzić czas i pieniądze naszych klientów.

Projektowanie strony internetowej

Zastosowana kolorystyka oraz typografia została opracowana przy pracach nad logo i brandingiem. Podczas warsztatów Brand Sprint wypracowaliśmy sposób komunikacji marki – wizualny i werbalny. Strona internetowa to miejsce, gdzie wykorzystaliśmy całą tę wiedzę.

Używany język musi być spójny z wizerunkiem marki i nawiązywać do wartości oraz charakteru firmy. Ułatwia on tworzenie dalszych tekstów i haseł. Opracowaliśmy także różne grupy haseł marketingowych: tagline (krótkie, zapadające w pamięć), hasła wspierające (uzupełniające) oraz call to action.

Zasugerowaliśmy zmiany akcentów, by położyć nacisk na korzyści dla klienta końcowego. Wyeksponowaliśmy moduł dotyczący serwisu maszyn, aby podkreślić bezpieczeństwo zakupu. Podkreśliliśmy korzyści płynące ze współpracy z firmą produkującą w Polsce i posiadającą dedykowane Biuro Projektowe, co jest istotną przewagą konkurencyjną, gdy znaczna część konkurencji to pośrednicy sprzedający maszyny sprowadzane z Chin.

Grupa Bartom może się pochwalić licznymi realizacjami o różnym stopniu skomplikowania. Takie doświadczenie zdecydowanie warto eksponować, ponieważ w tej branży buduje to wiarygodność w oczach potencjalnych nowych klientów.

Dlatego dodaliśmy podstronę case study, na której zebraliśmy opisane przez klienta realizacje. Pokazujemy tam nie tylko efekt końcowy, ale opisujemy cały proces pracy: założenia, napotkane problemy i sposób dochodzenia do rozwiązań. Regularne publikowanie case studies pozwala klientom lepiej zrozumieć poszczególne etapy pracy firmy, wzmacnia zaufanie i potwierdza kompetencje. Zaprojektowaliśmy klarowny schemat wpisów, który umożliwi zorientowanemu technicznie klientowi samodzielne i konsekwentne publikowanie kolejnych analiz w przyszłości.