Krupnik to jedna z najstarszych polskich marek alkoholowych, z tradycją sięgającą blisko dwóch wieków. Obecnie jest częścią portfolio United Beverages, a konkretnie polskiego oddziału w postaci Premium Distillers.

Marka Krupnik obejmuje bardzo szeroką rodzinę produktów, od klasyków w postaci likieru miodowo-korzennego, przez wódkę czystą, likiery owocowe, aż po Linię Tropikalną. Po kilku latach obecności na rynku nadszedł czas na odświeżenie wizerunku Linii Tropikalnej.

• unikalna butelka z wytłoczonym logo Krupnik to niewątpliwy plus wzmacniający odrębność produktu i podbijający wyjątkowość marki

• Krupnik to marka parasolowa skutecznie zwiększająca zaufanie do Linii Tropikalnej, dzięki czemu produkty mogą czerpać z pozycji wypracowanej przez dekady obecności Krupnika w świadomości odbiorców

• kolory płynów są apetyczne, przyciągają wzrok, a jednocześnie nie odstraszają sztucznością

• grafiki owoców są niespójne, część jest linearna, część w pełnym kolorze, czasem kontur podąża za kolorem, innym razem, bez żadnego wyraźnego powodu, kompletnie go ignoruje

• stylistyka dotychczasowych ilustracji jest zbyt mało apetyczna

• etykiety są za mało tropikalne. Krupnik posiada szerokie portfolio produktowe, dlatego każda linia produktowa powinna być wyrazista i mieć indywidualny charakter

• dobrane fonty i ich kolory sprawiają, że nazwy smaków są niewystarczająco czytelne

Nieczytelna nazwa produktu była jednym z pierwszych problemów, które postanowiliśmy naprawić. Trudno bowiem o większy bloker zakupu niż klient próbujący kupić produkt, którego nazwy nie widzi.

Tropikalny twist

Wiedzieliśmy dokładnie, co musimy zrobić, by spełnić założenia Premium Distillers związane z Krupnikami Tropikalnymi.

Zostawiliśmy kluczowe elementy z dotychczasowego projektu, takie jak kształt etykiety, logo Krupnik (uwzględniliśmy jego najnowszą, odświeżoną wersję), rycinę przedstawiającą niedźwiedzie siedzące pod drzewem (która jest integralną częścią logo Krupnik) i kluczowe informacje: nazwę smaku oraz zawartość alkoholu. Całość uzupełniliśmy czytelną informacją o pojemności butelki.

Wypracowaliśmy kilka kierunków wizualnych do omówienia z klientem, każdy z nich prezentował odmienne ujęcie kwestii tropikalności. Oraz różne stopnie odejścia od dotychczasowych etykiet. Po konsultacjach z zespołem Premium Distillers zapadła decyzja, w którym kierunku firma chce iść z tym projektem.

Konieczne było także opracowanie kontretykiet, które mimo małej powierzchni będą skutecznie aktywować użytkowników do korzystania z zakupionego produktu. Dlatego umieściliśmy na nich nie tylko opisy smaków, ale również przepisy na ciekawe drinki.

Co było nie lada wyzwaniem biorąc pod uwagę ograniczoną ilość miejsca na małej kontretykiecie, oraz konieczność zawarcia innych informacji takich jak stopka, EAN, opis smaku. No ale życie to nie tylko czerwony dywan. Po prostu trzeba dopracować rzeczy, które może nie są zbyt widowiskowe, ale mają istotne znaczenie dla klienta, jego strategii produktowej, czy konsumentów.

Key visual

Po zakończeniu prac nad odświeżeniem etykiet przyszedł czas na opracowanie key visualu. Reklama i promocja alkoholu ma wiele obostrzeń, co oczywiście nie pozwala na typowe działania marketingowe. Jest jednak kilka przypadków, gdzie projekt key visuala dla alkoholu ma sens. Należą do nich między innymi gazetki reklamowe sieci handlowych oraz własne materiały promocyjne producenta. I właśnie z myślą o tych dwóch mediach powstawał KV. Opracowaliśmy wersje poziome, pionowe, pojedyncze i zbiorcze, by możliwa była pełna gama działań bez względu na to, czy promocja obejmuje jeden produkt, czy wszystkie. 

Dzięki tym wszystkim działaniom Linia Tropikalna zyskała nowy, ciekawy wygląd, który pozwolił jej na przyciągnięcie nowych klientów i odrodzenie ciekawości wśród dotychczasowych odbiorców.